فروشگاه زنجیره ای فروش خودرو، #کارما یا #پرشین_پارس !
- دوشنبه, ۱ شهریور ۱۳۹۵، ۰۳:۵۶ ب.ظ
فروشگاه زنجیره ای فروش خودرو، #کارما یا #پرشین_پارس !
چند وقتی میشود که #بیلبورد های نسبتا گران تهران میزبان این دو نام است. ابتدا پرشین پارس و حالا کارما به همراه سام درخشانی!
فارغ از ماجرای کمپین تبلیغاتی که منتقدان بسیاری دارد و ظاهرا با هدف برندینگ در حال اجراست، مسئله اصلی گام اول برندسازی یعنی انتخاب نام مناسب است. نامی که آوایی خوش داشته باشد و در ذهن مخاطب تاثیرگذار و ماندگار باشد.
#کارما
بماند که تغییر نام از پرشین پارس به #کارما با کمپین #نام_با_شما، داستان طنزی شبیه موسسه مالی عسگریه ( بانک ملل؟) دارد اما کافی است همین حالا یک صفحه در مرورگر خود باز کنید و کلمه کارما را جستجو کنید. نتایج قابل تاملی در انتظار شماست. اولین لینک های جستجو شما را به #قانون_کارما هدایت می‌کند - که بعید است کارگروه نام‌گذاری به آن کم توجهی کرده باشد - و لینک های بعدی تصاویری از کارخانه آمریکایی اتومبیل سازی کارما به نمایش درمی آورند. اما احتمالا مفهومی که کارگروه مذکور به دنبالش بوده تا مخاطب را درگیر کند و در ذهنش ماندگار باشد، ترکیب کلمه کار (#CAR) به معنی ماشین و ما بوده است تا در نهایت مفهوم "ماشین ما" را تداعی کند. حتی اگر از معنی کارما و آن شرکت خودروسازی هم صرف نظر کنیم، به سختی می‌توان قبول کرد که تصمیم گیرندگان الگویی ازنام سایت پرمخاطب خرید و فروش خودرو #باما نگرفته باشند.
اما اکنون باید با نام #کارما – که البته با نگاهی منصفانه از نظر آوایی کلمه ای خوش آوا و ساده است - کنار بیاییم و آن را مترادف مجموعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای واردات خودرو بدانیم.
#سام_درخشانی
از نام بگذریم و فرض را بر این بگیریم که #کارما نتیجه ساعت‌ها کار کارشناسی و انتخاب از میان نام‌های پیشنهادی ثبت نام کنندگان در سایت "نام با شما" باشد. حضور سام درخشانی به عنوان #سفیر_برند کارما یکی دیگر از عجایب این برند نوپاست. گام دوم برند سازی، شخصیت سازی و تعریف صفتهای بارز برند و تعریف لحن گفتمان برند برای ایجاد تصویر ذهنی میان مخاطبان است. نکته قابل تامل اینجاست که دلیل انتخاب سام درخشانی به عنوان سفیر برند کارما چیست! آیا #پرسونال_برند سام درخشانی با شخصیت کارما همسو است؟ و آیا سام درخشانی رسالتی را که عهده دار شده است را بخوبی درک خواهدکرد!؟ #advertising #branding #samderakhshani #karma #brandstrategy
#brand_ambassador
